移動互聯網時代，專注力、影響力成為各方極力爭取的資源，用戶們不會在大段文字和長視頻中注入寶貴的時間。所以在有限的時間里，如何更高效的抓取受眾的注意力，是當下各大平臺所要關注的地方。

當人們的大部分時間和專注不斷被蠶食后，營銷人想通過精心打造的傳播，找到自己的受眾目標進行深度的溝通更是難上加難，因此營銷者需要考慮如何才能在不斷無視中找到連接受眾的接口。

場景化營銷隨著網絡營銷的發展，也迎來了蓬勃發展，營銷商用互聯網的方式改造了傳統線下營銷。

場景營銷的優勢在于利用頻繁出現在用戶群體身邊的媒體，根據用戶所處的時間、地點、環境的不同，即時提供信息、產品或服務來滿足不同場景下的不同用戶即時的具體需求，從而樹立品牌形象或提升轉化率，實現精準營銷。

除了滿足用戶的即時需求外，營銷者為了能抓住眼球，想出了千奇百怪的招式，特別是銷售領域，VIVO和OPPO手機人偶的相互較量，餐廳服務人員在門口跳舞，使用網上火爆的段子做宣傳等等，而電商領域利用AI技術運用到電商運營，獲得的效果甚至超出預期效果，這讓傳統線下營銷店看到了虛擬技術在運營中的巨大潛能，進而效仿。近日，釘釘的場景營銷的案例也讓使用者們感同身受。

曾經受技術限制，人們把消費者的體驗分為需求-購買-使用三步，而在技術發達的今天，假若還將用戶體驗分為三步，這樣的營銷最終會被擊潰。